文档介绍：家门9月份运营方案
家门运营·品牌运营
PART 01
家门运营·资源运营
PART 02
家门运营·门店运营
PART 03
目录
Contents
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PART 04
家门运营·平台规划

家门运营·品牌运营
现阶段
粉丝
活跃度
影响力
KPI:目前家门微信粉丝共814人;九月份目标是增长300人,共计达到1100人粉丝。
KPI:每篇文章的实际阅读有目前的30~50人次,涨到80~100人次
通过粉丝和活跃度来衡量
未来
盈利
根本目的
资源变现:粉丝资源、社群资源、媒体资源
1丨核心目的
2丨传播的内容
行业分析/专业对话
吃喝玩乐系列
度假随笔
活动
①通过大数据对旅游地产、投资等进行专业的分析。有干货,更专业。
②通过与行业内专家、KOL的访谈式对话,发表独特观点,引发关注。
对旅游目的地的吃、和、玩、乐系列描素,多图展示,营造代入感,最终为项目引流。
以个人的方式,发表对度假目的地的生活方式以及感悟。站在客观的角度,使读者产生信任之感,进而萌发意愿,为项目引流。
在利用现有线下活动及组织线上小活动,引发粉丝互动,增加粉丝粘性,从而达到社群建立的目的。
社会热点

紧跟社会热点,把握节日节气热点,选择不同角度,在热点中脱颖而出,从而达到增强传播的目的
强效聚粉
提高曝光度
从这三方面入手进行社群集结,增加客户粘性
品牌自身传播
①家门倡导“游天下,居全球”的生活方式②提供“度假+投资”专业服务③为甲方提供VR展销和O2O式营销新渠道④给消费者带来全新体验
提高影响力
强化专业属性
强效聚粉
强效聚粉
27%
53%
20%
3丨传播资源
专业类文章
微信大号资源:大伟看楼市、中国房地产协会、一勺言等30家
KOL资源:范峰、李彦、刘敏华等38个;家门内部领导或是合作开发商
媒体资源:新浪、腾讯、搜狐焦点等门户网站
生活、度假类文章
微信大号资源:艺龙旅行网、环球旅游、北京旅游等(未整合)
媒体资源:走呗网、途牛、走蚂蜂窝、驴妈妈等(未整合)
家门自身品牌传播
微信大号资源:大伟看楼市、中国房地产协会、一勺言等30家
KOL资源:范峰、李彦、刘敏华等38个
媒体资源:新浪、腾讯、搜狐焦点等门户网站
活动、热点类文章
抓要是增加曝光度,吸引粉丝,可通过拓之林内部力量进行传播,人人参与。
4丨社群运营
分类
北京吃货社群
“玩家”集结
吃
玩
住
创意家居,品质生活
,限额10名,先到先得。
;;;
;,礼品券放送
社群=价值观=口碑=品牌=潜在客户
成员来源:家门微信+家门线下门店
5丨未来如何盈利
资源变现
粉丝资源
当粉丝达到1W后,可以做互推,伺候粉丝会呈几何式增长。当粉丝达到10W,可以有广告收入。10W粉丝一篇文章实际点击率有1万,,一年发200次微信,每次推1篇广告,一年广告费40万。
媒体资源
当家门手中有大量的媒体、大V资源后,家门可以帮项目办论坛,然后进行收费,一年办12次活动,一次赚20万,240万。
大量的粉丝资源以及媒体资源,给门店引流。收入来源:服务佣金+销售提成。
家门门店
家门运营·资源整合