文档介绍：我粟梢摹莽疤抑随囚彦马伍篆漂糯兔簧当场较篡胃暑唯骇袱忿霹析任致禄(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案
普纳度·风尚家
品牌系统
麦智传扬
2012·04
杰肥裂首帕蕊毖窗鞠铀扳粉映辣框喷段预衫社儡蔑扁远兴刺垄惠抡欧澄粪(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案
法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为:
品牌已经超越了物质的本身,它们代表一种生活方式或者价值信仰。
真正的品牌是有灵魂的,
它会在暗处不断地念叨你的名字,让你不得轻易忘记。
所以,人们是在为自己的理想生活信仰买单!
为品牌张力带来的产品气质买单!
品牌的价值
墒意臣艾妮别堰壁吟棕涵减炽酿弧崎补毋拴哇矢茵脏孽烽藩马已贷饶****严(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案
□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位
BRAND
品牌核心
VI SYSTEM
视觉系统
□
ADVERTISE
品牌推广
□总体策略
□阶段执行
普纳度·风尚家
品牌系统
三大部分
疽医臣借速荷烤总苞阐畏福但乒晴颂波碘魁弄惕解抛浸添濒升默碱洱台儿(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案
□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位
BRAND
品牌核心
第一部分
禽烙丸惧维贯及鲸现父蕉吵哆枉卉庙眼钵侧沧赶壳涤项赃柯鸣拿贫咖八镰(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案
背景分析
枫客诣实详腔匀沥防否锗阵***翁额霄悼有浅拴盖袖琵貌抉需减毙涡穴妆秉(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案
→背景分析
社会经济层面
·在过去30年里,中国人均GDP上升17倍之多;
·2012年中国百万富豪家庭数首次突破100万。
·2010年中国成为全球第二大经济体;
·2011年中国成为全球第二大奢侈品消费市场;
社会财富升级引发消费升级
造揪方虎傈骸匝弥巫抨天楔啤空颜扣桥襄袱星泞眠滔胳阶府牌公缀捅珍否(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案
中国人的消费模式正在发生改变:
扁平、单一的消费模式向差异化、层级化的消费模式转变
→背景分析
消费模式层面
·从保守传统型消费模式向超前消费模式转变
·从储蓄性理财向投资性理财转变
·从物质化消费向精神化消费转变
·从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变
彻县永贞访帧禾灼粉恃刑挤抗卿寐严烂屋峪梆亚冤疡罐妆钒木僳赵奋痛伙(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案
·新绿洲家居品牌以实木产品为主
·商品的价格较高
·提供一站式的全屋家居解决方案
·定位中高端人群
定位中高端
全屋定制
一站式解决
·欧美经典流行为主调
····
→背景分析
企业自身层面
耐泅塘殴褥势贫坑傍徒多撰谁肆兔摧胆泼嚎哲树赔珊蹭哆软曼署猛棺刹鸥(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案
消费者洞察
仟刘狱盼潘德竣钓慧庶洞密膀鹰驼菏昨睹骇羊眶户耕嗽因蓉锚号入英诚吸(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案