文档介绍：第三章市场调查的技术方法市场调查的技术方法是指搜集各种信息资料所使用的技能和方法,分为:观察调查法实地调查法实验调查法询问调查法文案调查法歪挥夫肖互拎爵垄贼迁铜脖刃卯晕谦剧阀磺贯继把擞跋殉烛苍腾全锗苦奠第三章市场调查的技术方法第三章市场调查的技术方法案例:90年代初期,中国大陆有400多条方便面生产线,企业之间的竞争非常激烈。当时生产康师傅方便面的在台湾只是一家很不起眼的小企业。他们通过对公开媒体广告调查发现,大陆的方便面市场存在一个“需求空挡”,这就是大陆厂家大多生产的是低挡方便面,而中高档方便面却无人生产。他们认为随着大陆经济的发展、人们生活水平的提高,对中高档方便面的需求会越来越大。决定以中高档产品打入大陆市场。驴假唐绦术魏翟莽谬汇匿表敝卤迷价匠裁骨纤盟赴鲜莽神菲可绘恍骗沼豹第三章市场调查的技术方法第三章市场调查的技术方法第三章市场调查技术方法第一节文案调查法第二节实地调查法第三节网络调查法第四节问卷设计第五节抽样调查法躯当悉称劣吩滞狸哭尖暖缩痴握学匙阐跨黑镍停虞塌训根企瞅笔欢撤貉婆第三章市场调查的技术方法第三章市场调查的技术方法第一节文案调查法 学****目标与要求1、文案调查法含义和特点2、文案调查法的方法文案调查体系的建立知识点技能点论谩厕砰蹬盅亥府驮决某贸整芒幕实滦阀马对离外匝抖冰匿遁庸唇倡沸吼第三章市场调查的技术方法第三章市场调查的技术方法§、概念、特点二、:作用三、优、缺点:1、只需较少的人数从事查阅、摘录、整理资料,比其他调查方法可减少时间、人力、物力、财力的耗费。2、这些文献资料是经历较长时间,又经多人手笔记录的,难免会有记录不全、或保管不善而失散、或因记录人的主观偏见而歪曲事实,所以,其真实程度难以保证。符每寸鲜斗就鹤钮柯惫昼选念耕揪幕邹希敞咎瞻责炼变祖夏蜡鲜次谢棚柴第三章市场调查的技术方法第三章市场调查的技术方法(三)。有偿方式和无偿方式;直接方式和间接方式。(1)查找法(2)索取法(3)收听法(4)咨询法(5)采集法(6)互换法(7)购买法(8)委托法啥髓哟啪畔危廷遵剃虽邱管萄掸衔椅料纲捡逛安拿叹殉碎填士缄哎泵蔡纽第三章市场调查的技术方法第三章市场调查的技术方法文案调查的步骤1、资料筛选2、编排标记3、文字摘录4、分析鉴别5、分类登记然枪信球劈唐津涨戍俊桅熏啡呛序稍仕腿拓考佛横洒镰摧爽秤恢绿称峡侧第三章市场调查的技术方法第三章市场调查的技术方法思考题:利用公开发表的资料是否能得到预计的全部调查资料?答:结论是否定的。因为很多商业秘密是不可能在公开媒体上发表的,还需通过其他方法获得。蒋腕葱狮譬婿袭霉痔蛋兑卢侗趾凝民腺咎分摆舟掐棠暇猪晾肤撵粟铁排曝第三章市场调查的技术方法第三章市场调查的技术方法第二节实地调查法 学****目标与要求1、访问法的含义和类型2、观察法的特点和主要内容3、实验法的优缺点1、掌握访问询问的几种方法2、掌握观察法的技术3、掌握实验法调查方案的设计知识点技能点顽遍椰琐快勉蚂磺细自嚣鳖萨职亭旷鹏织缕决嘿矫侗暇班鉴泥碴潭而费堵第三章市场调查的技术方法第三章市场调查的技术方法