文档介绍：网红现象“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网,从PC到手机,从微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。2016年无疑是中国网络直播元年,网络直播与网红经济的结合得以爆发,重新定义了品牌和市场,也涌现了很多商机。传统企业或者电商卖家搭上网红经济的顺风车,实现更大的社会影响和商业销售。2016年4月21日,被誉为“新媒体史上第一拍”的拍卖会终于正式在北京举行,拍卖的内容是Papi酱的第一次贴片广告。发布会现场挤满了两类人,一种人想拿下这件拍品,搭上“2016年第一网红”的人气做广告;但更多的人却带着看好戏的微妙心态,他们好奇,网红变现的可能性有多大。4月14日,美宝莲在发布会上宣布Angelababy出任代言人,活动的流程从大家玩化妆、玩***,到后来的彩妆秀。品牌跟网红经济公司合作,找来50个网红做直播,每个网红有几十万,超百万的粉丝,从看直播跟踪明星动态到即兴买她代言的产品一气呵成,2个小时的直播带来了超过500万人次的观看,并最终卖出10000支口红新产品。幸美股份正初步尝试与网红的合作,幸美与网红的合作方式是与网红签约达成分销合作意向后,由网红做产品评测和推荐引流,然后导流到店铺直接销售,网红对植美村产品的功能介绍中,直接附上了植美村天猫旗舰店中该产品的销售链接。与网红参加商演活动、线上引流、线下站台不同,很多的网红都有自己的或希望有自己的店铺,杭州徐娜拉电子商务有限公司B2C版块的业务之一便是帮网红开店,2015年开始,徐娜拉公司签约了不少网红,这其中就包括PONY,他们帮助签约网红在线上开店,比如淘宝C店。这种方式也意味着,网红直接成为了品牌的分销员,在自己的店铺进行品牌产品销售。隆力奇与网红的合作,除却请知名人气网红方媛、安维维、滕璐拍摄今年的护手霜广告片外,主要依靠隆力奇强大的供应链支持,帮助网红定制品牌、产品,给网红提供完整的OEM/ODM供应链支持,包括一件代发服务等。传统企业借势网红,除了引流变现外,网红对于品牌曝光率、激发品牌年轻态也有很大提高。大佬开直播跟当年开微博账号一样,是一种体验式的,并且明星级的企业家能长期引起关注。这其中,雷军可谓是最爱玩的一个,小米Max发布会,他亲自上阵,小米无人机发布也采取全程纯直播模式。另一个玩转直播的“网红级”人物是360董事长周鸿祎,从去年10月份入驻360旗下的花椒直播平台,一度在发布会前直播个人宝马车自燃,同网友一起弹屏雷军直播等。涌现网红孵化公司和经济公司传统企业借势网红多是利用网红开展品牌营销。培养网红是一个复杂的过程,据了解,包括化妆、拍摄、文案策划、产品制作,这也涌现了很多网红公司或拓展了网红业务。如涵电商即是网红孵化器的首批试水者。与专注于对微博现有网红的淘宝店铺的管理、提供高效的供应链服务的网红电商平台相比,如涵更多通过多元化的手段、广告营销、内容策划、风格塑造,为网红打造出独特的IP价值,同时,通过供应链完全系统化整合资源,在交易平台上实现网红价值变现和粉丝消费的闭环模式。如涵已从一个普通的服装厂成为一个网红孵化器,目前旗下有100多名网红,业务领域也从服装领域延伸到化妆品领域。由丁辰灵成立的学****型社群,社群对象包括网红本身,网红养成,营销传播,商业化等,集结了微博、秒拍、淘宝、陌陌等各大网红造星平台,知名网