文档介绍：万科2005年上海新里程营销工作企划汇报
万科新里程
阶段性营销工作汇报
(企划工作)
2005/10/21
第三部分
企划准备
(1)
项目形象定位成果
项目企划总精神
“和而卓越,都市生活典范”
以城市配套资源的和谐整合为基础,创造卓越的都市生活典范
项目LOGO
(2)
导示系统
(2-1)
户外导示系统
户外导示系统
迎宾区整体导示平面布局示意图
户外导示系统
杨高南路沿路灯杆道旗
户外导示系统
杨高南路/高清路口南侧广告牌
户外导示系统
高清路/盛苑路沿路灯杆道旗
户外导示系统
杨高南路/高清路路口北侧方向指示碑设计方案
高清路路口北侧指示碑材质和工艺
高度:2米;宽度31>.5米
结构:钢结构;立面:仿建筑立面
LOGO :金属包边哑克力发光立体字
户外导示系统
高清路北侧和盛苑路两侧围板布局
户外导示系统
高清路北侧和盛苑路两侧围板设计
户外导示系统
高清路北侧围板方案1
户外导示系统
高清路北侧围板方案2
户外导示系统
高清路北侧围板方案3
户外导示系统
盛苑路西侧围板方案
户外导示系统
盛苑路北侧围板方案
户外导示系统
盛苑路东侧围板方案和社区体育公园设计理念说明牌
说明牌牌材质和工艺
高度:;宽度 0 . 8米
结构:不锈钢表面烤漆;
内容:丝网印刷
户外导示系统
高清路/盛苑路路口指示牌(可移动)设计方案
高清路/盛苑路路口停车指示牌材质和工艺
高度:3米;宽度1米
结构:钢结构可搬动;立面:塑铝板
内容:加厚雪富板立体雕刻字
户外导示系统
接待中心入口精神堡垒设计方案
接待中心入口精神堡垒材质和工艺
高度:12米;
结构:钢结构;立面:仿建筑立面
LOGO :金属包边哑克力发光立体字
(2-2)
室内导示系统
室内导示系统
接待中心一层平面导示布局示意图
室内导示系统
接待中心二层平面导示布局示意图
室内导示系统
接待中心一层/LOGO墙
室内导示系统
接待中心一层/入口处多方向指示牌
室内导示系统
接待中心一层/盥洗室标志牌
室内导示系统
接待中心/全部方向指示牌一览
室内导示系统
接待中心/全部功能标志牌一览
室内导示系统
接待中心二层/楼梯口多方向指示牌
室内导示系统
接待中心二层/西侧走廊尽头方向指示牌
室内导示系统
规格和工艺说明
(1)接待中心内所有室内方向导示牌
工艺:均采用2MM拉丝不锈钢,表面内容蚀刻并黑色烤漆
规格:均采用2000MM(高度)*300MM(宽度)
安装:自顶部向下安装
(2)接待中心内所有室内功能空间标志牌
工艺:均采用2MM拉丝不锈钢,表面内容蚀刻并黑色烤漆
规格:均采用500MM(长度)*100MM(宽度)
安装:沿角部位置安装
(3)
道具准备
(3-1)
楼书规划
楼书规划
封面/封底
楼书规划
色彩基调
楼书规划
内页平面构成
楼书规划
无主题图片风格
楼书规划
图文配比
楼书规划
主题画面风格
封面(案名LOGO)2P
扉页(目录1P)
第一部分
案名总精诠释(4P)
城市在下,生活在上
第二部分
生活配套(20P)
1、 1、概况(主标)(4P)
2、商业配套(4P)
3、运动配套(4P)
4、教育配套(4P)
5、艺术配套(4P)
第三部分
地段交通(8P)
1、地理位置(4P)
2、出行交通(4P)
第四部分
规划园林(6P)
全区鸟瞰(总平图)
景观效果图(手绘图)
特色景观手稿等
第七部分
建材设备
项目经济指标
第五部分
建筑产品(5P)
立面效果图
建筑细部效果图(阳台或电梯间顶部等)
所用面砖特写等
第六部分
物业安保(5P)
1、物业服务(2P)
2、安保系统(3P)
楼书规划
楼书文案结构
楼书材质和工艺
容量:56页;规格:280MM*280MM
纸张:封面300克艺术纸/内页200克双胶纸
印刷:四色彩印装订:无线胶装
楼书制作周期(在资料齐备前提下)
内容编辑及撰写:5个工作日
图片构思及拍摄:5个工作日(可以同步进行)
制版打样:2个工作日
校对审核: 2个工作日
印刷包装:5个工作日
(3-2)
电视广告规划
电视广告规划
形象篇30‘SEC
万科-新里程“形象篇” 30Sec
Story Board
CUT-01
CUT-02
CUT-03
CUT-04
清晨,一个穿着浴袍的美丽女子,在阳光明媚的阳台上一边吃早餐一边上网,看到家乐福购物网站的一套家居商品,她非常喜欢不禁