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电影消费者观影意愿影响因素分析羊照云曹佛宝明：推荐者的专业性对消费者观影意愿具有显著正影响；推荐者的关系强度对消费者观影意愿具有显著的正影响；电影口碑对消费者观影意愿具有显著的影响；消费者个人特征对消费者观影意愿影响不显著；狼贰读骼说厍颉返瘸镀狈可桃荡笃渤鱿了《我不是药神》《亲爱的》等反映社会现象的口电影消费者观影意愿的关键要素，针对这些关键．福州外语外贸学院经管学院，福建福州；鞑凭笱Чど坦芾硌г海髂喜要擞媒峁狗匠棠Ｐ偷耐臣品椒ǘ缘缬跋颜吖塾耙庠赣跋煲蛩亟惺抵ぜ煅椋峁推荐者关系强度对消费者观影意愿具有最强的影响效应，其影响效应值达到了；电影口碑对消费者观影意愿的影响效应次之，总效应值是；推荐者专业性对消费者观影意愿的影响效应最弱，总效应值只有。丶蔧电影消费者；观影意愿；影响因素；结构方程模型鹣钅縘本文受福建省社科联项目钅勘嗪牛篎⒏＝ㄊ∩缁峥蒲Ч婊钅项目编号：С帧随着时代的发展，人们追求的不仅是物质需求，更多时候他们追求的是精神世界的满足。电影作为一种反映人生、人性的娱乐产品，正好满足了人们对精神世界的追求。随着人们对电影的不断需求，看电影逐渐成为他们日常释放情感、慰藉心灵的一种方式。作为文化大国，我国电影市场近些年来发展的速度惊人，前后出现了《战碑佳作。年中国电影总票房超过谠#年继续发力，电影总票房达到谠!５与此同时，由于影片众多，很多人无法了解到每部电影的实际内容，因此导致一些成本巨高的大制作电影票房惨淡，因此提高电影消费者观影意愿至关重要。要提高电影消费者观影意愿，除了有优秀导演、优秀演员、好剧本这些基本要素之外，电影消费者本身电影专业知识、电影推荐者的专业性、电影推荐者与电影消费者之问的关系强度以及电影在线网络口碑等方面因素也至关重要。因此本文运用结构方程模型的方法对电影消费者观影意愿影响因素进行实证检验，测算出对因素，提出相应的解决方案，从而促进电影消费者观看意愿，最终可以促进中国电影长期可持续发展。一、电影消费者观影意愿影响因素理论分析电影消费者的个人特征对观影意愿影响机理一般来说，电影消费者个人学历相对较高，文化层次水平比较高，具有较高的艺术素养，会更加愿意去影院观影；与此同时，消费者本人的收入水平较高，具有较多的闲暇时问会更多选择去影院观影，当然对某部电影了解程度比较深，对这部电影的剧情简介比较喜欢，甚至这部电影的剧情直接和自己的职业或者专业具有紧密的联系，他就会更加愿意选择去影院观看这部电影因此，得出本文的第一个假设：：电影消费者的个人特征对观影意愿具有显著的影响电影推荐者的专业性对观影意愿影响电影推荐者对电影的了解程度越深，他就越会把电影的精髓传递给电影消费者，推荐者本身扎实的电影专业基础也是更好地传递电影消息给电影消费者的一个重要因素。氪送一学术论坛一
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要素，就像央视八套的《星推荐》其实就是利用时，电影推荐者在电影圈的地位和名气也是他成功推荐某部电影给电影消费者的另一个关键电影推荐者本身在电影圈的名气、人气或者地位来吸引电影消费者观看电影。因此，得出本文的第二个假设：：电影推荐者的专业性对观影意愿具有显著的影响电影推荐者的关系强度对观影意愿影响机理电影推荐者和电影消费者之问的关系会直接影响电影消费者的观影意愿效果，如果电影推荐者和电影消费者之问的关系比较亲密缜灼荨朋友、同事等敲吹缬跋颜呋嵫≡裢萍稣咄荐