文档介绍：万方数据
电影消费者观影意愿影响因素分析羊照云曹佛宝明：推荐者的专业性对消费者观影意愿具有显著正影响；推荐者的关系强度对消费者观影意愿具有显著的正影响；电影口碑对消费者观影意愿具有显著的影响；消费者个人特征对消费者观影意愿影响不显著；狼贰潜变量与观测变量之问的收敛关系。根据前文关于电影消费者观影意愿方面的经典理论分析设计本文的潜变量和观测变量指标，见表��尽���垂�表�电影消费者观影意愿影响因素模型潜变量与可测变量指标潜变量观测变量量表参考文献消费者会继续观看这部电影���内生潜变量观影意愿消费者会推荐其他人观看这部电影���消费者会经常观看这部电影���电影消费者对这部电影的知识了解程度���电影消费者的月收入水平���消费者个人特征电影题材与内容与消费者职业高度相关���电影题材与内容与消费者所学的专业高度相关���推荐者对这部电影的�獬潭���电影推荐者的外生潜变量专业性推荐者在电影圈的地位和名气���推荐者本身拥有的专业电影知识���电影推荐者与消费者的亲密度���关系强度电影推荐者与消费者的熟悉度���电影推荐者的社交圈���消费者能感受电影口碑信息的价值性和说服性���电影口碑消费者所能感受到电影各大平台的在线评分������、张强�����坏��谝蛔艿��期����变量类型����������、李星灿������、彭碉����������⑴碥������������������������万方数据
釜犬岁篆嫡商—与，盯丽关系强度、电影口碑五个维度的潜变量，主要涉三、电影消费者观影意愿影响因素实证分析根据前文关于电影消费者观影意愿方面的经典理论分析、研究假设、电影消费者观影意愿影响因素模型潜变量与可测变量指标来构建本文的电影消费者观影意愿影响因素结构方程全模型。如图��尽���问卷设计与发放为了研究电影消费者观影意愿的影响因素，需要进行问卷调查来获取研究数据。根据电影消费者观影意愿影响因素经典理论和权威文献分析，最终确定此问卷内容主要包括观影意愿、消费者个人特征、电影推荐者的专业性、电影推荐者的及消费者会继续观看这部电影���⑾�颜呋�推荐其他人观看这部电影���⑾�颜呋峋��观看这部电影�����鼍咛骞鄄獗淞恐副辏�选用李克特七级量表测度这些观测变量指标。本次问卷采用线上和线下相结合的形式发放，一共发放问卷��荩�蕹�挥刑钚椿蛘咛钚床蝗ǖ任�效问卷�份，最终有效率达到了�．�ァ���描述性统计运用���．�匝�臼�萁�忻枋鲂酝臣品�析，可以看出所有观测变量指标数据的均值都在����．�之问，说明问卷数据相对比较合理，很少出现极大值或者极小值这样的特殊情况。另外偏度系数都在���～���之问，峰度系数基本都在一���～���之间，基本满足偏度系数在�笥液头宥认凳��左右的正态分布，这为接下来的结构方程模型检验提供了坚实的基础。��信度检验信度反映问卷量表的可靠性，一般可以选择克朗巴哈仅系数作为信度检验的标志，克朗巴哈仅系数取值在��之间，数值越大，越接近于��说明信度越高，问卷量表的可靠性越高。从表��果可以得知，推荐者的关系强度、消费者个人特征、推荐者的专业性、电影口碑、消费者观影意愿这五个潜变量的克朗巴哈�痏系数均在����之问，非常接近于��虼丝梢运得鞅疚示砹勘淼男�度很高，具有较高的可靠性。电影消费者观影意愿影响因素结构