文档介绍：“铁皮枫斗”保健品营销推广
保健品营销提案
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目录
一、
项目与市场分析
五、
品牌营销策略组合
四、
促销策略
二、
目标市场细分
三、
渠道策略
六、
财务预算
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网络推广
LOGO
搜索引擎加注：
baidu、雅虎、谷歌
等著名搜索网站
电子邮件推广：
广告邮件、电子杂志
加入友情连接联盟：
加强产品宣传力度，
提升网站访问量
网站联盟策略：
实现同类网站，互通有没有、
建立同盟
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口碑推广：
经过无偿服务，各种活动
论坛推广：
帖子不在于多，在于顶！
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实体推广
实体推广
经过各种推广伎俩撬开市场，
树立枫斗口碑和形象。
以“孝”字文化开展各个活动，
进行促销和建立超市供销点
针对前期终端销售进行适当调整
对产品进行优化和改良
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阶段一
阶段二
阶段三
阶段四
拍摄父母辛勤劳动
微电影，引发共鸣
举行
“尽孝心，送枫斗”
举行“深山金银婚
老年人派对”
进行买枫斗，刮奖活动
活动项目
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、购置赠予奖券、让利酬宾、会员卡无偿派送等活动，引发社会关注，使产品在社会公众心目中树立起良好口碑。
，全方面推出“森山铁皮枫斗”个性化特色新包装，努力塑造本保健品“高档品位，中等消费”良好印象。
阶段一
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、电视栏目，介绍“铁皮枫斗”中医药保健品与其它保健品不一样成份和它对人体尤其是中老年人更有利一面。
，对目标市场进行有效广告支持，以顺利撬动市场，推进产品销售，树立经销商信心。
阶段一
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“母亲节”、“父亲节”等大型活动为契机，结合“五一”、“十一”、“元旦新年”、“春节”等国内节日大假，在目标当地域进行相关我国“孝”文化知识问答、深入深化主题，巩固品牌形象。
：抽奖、展销会等有奖促销来吸引消费者，强化品牌认知。
阶段二
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阶段二
、老年活动中心等人群所集中地方，建立“铁皮枫斗”供销点，方便消费者采购。
，厂家应降低对该市场广告投入，勉励经销商投入广告宣传，广告费用由厂家和经销商共同分担，厂家能够对愿意进行广告宣传经销商，在供货价格上给予优惠折扣，以保障经销商利益。
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阶段三
以公关活动为重点，维持消费者对品牌认知。企业应充分利用活动举行提供契机，宣传推广自己，提升品牌著名度和美誉度。
活动项目：
在产品封包内附刮奖卡，设一等奖一名，奖品“森山铁皮枫斗基地及神农架生态五人游”，并宣传环境保护与保健思想。
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阶段四
提升产品附加价值，给消费者更多实惠或服务。
，以本企业或“森山铁皮枫斗”名称冠名，以提升产品著名度和美誉度。
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网站推广
财务预算
推广方式
说 明
预算
电子邮件推广
利用电子邮件许可营销，对网站进行针对性、广泛性电子邮件推广（人工和程序群发）
3000元／月
搜索引擎推广
各个搜索引擎竞价排名，使网站搜索中排名前列以baidu、谷歌为主做竟价排名（按点击收费）
baidu 5600元
Google 4000元
行业链接
广泛寻求同行网站联盟，进行行业链接
1200元／月
商务软件推广
利用网络营销商务软件，将网站信息和业务服务信息公布到各大行业供需平台（程序群发）
元／月
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网站推广
财务预算
网站优化
网站关键词优化,使网站愈加好地增加关键词和排名
3000元／月
技术推广
经过软件程序在网站上生成相近、相关大量关键词，方便搜索引擎搜录更多关键词
元／月
人工推广
在网站上撰写制作发表文章（如新闻、典故、动画片、宣传片）
3000元／月
行业网站广告
依据产品受众群体，选择行业平台网站直接投放广告