文档介绍：2017/11/11
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第十一章品牌与包装策略
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第十一章品牌与包装策略
第一节品牌与商标的基本概念
第二节品牌决策
本章结构提示
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学习目标
理解品牌的内涵,明确品牌与商标的区别,认识品牌对企业营销活动的作用。
明确商标及域名的注册,了解驰名商标的认定。
了解品牌的设计,领会品牌的主要策略。
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第一节品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义
营销视野1 名车品牌大观
二、品牌的作用
三、品牌与商标
四、品牌资产
营销视野2 品牌价值最高的100个品牌
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一、品牌的含义
品牌(Brand) ——是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
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一、品牌的含义
Benz
+
=
品牌
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营销视野1 名车品牌大观[1]
宝马(BMW)·德国
中间的蓝白相间图案,代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望。
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营销视野1 名车品牌大观[2]
保时捷(PORSCHE)·德国(斯图加特)。
采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马,代表斯图加特市盛产的一种名贵种马;左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子,喻示五谷丰登,黑色代表肥沃的土地,红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。
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营销视野1 名车品牌大观[3]
大众 VW
大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,总部在沃尔斯堡。德文Volks Wagenwerk,意为大众使用的汽车,标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。
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营销视野1 名车品牌大观[4]
沃尔沃又称为富豪,1924年创建。“VOLVO”为拉丁语,是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。