文档介绍：北京湾别墅项目形象整合策略78PPT13214431
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目录 Contents
PART 1 “先有北京湾” 阶段总结
PART 2 中国味 · 名士气 · 时代潮
PART 3 当代中国建会议精神，而是一些与自然，历史，人文，艺术，社会，宗教，哲学相关的见解、认知和思想。
一提起名士，我们可以找到很多的古人，诸如郑板桥，袁枚，苏轼等等，如果要在近代找，可能也还能找到林徽因及粱思成等出生于二十世纪初的世家子弟。
无论在过去还是现在，“名士”的影响力和社会价值在于：
对人文底蕴、文化自信和思想根源的可贵唤醒。
作为本案精神定位，“名士”精神承载的使命在于：
在一个断裂了传统和美学根基的社会，
“名士”精神将帮助我们重新找回中国文化精髓的传承表达，
帮助中华文化在当代重新找回自信，
以精英阶层的传统文化认同，解决国人的时代困惑。
、核心策略
对于本案而言，“北京别墅”和“名士天下”，都是
全球化语境中，重新找回的传统文化精髓；
与“泊来别墅”和“中式别墅”不同，本案承载了更高的使命：
融合东方的意境、西方的格局、现代的材料，是当代中国建筑的代表作。将创造一种新的生活方式；为一个群体找到心灵的归属感。
（1）策略原点：
（2）核心策略下的价值体系：
北京湾
“北京别墅·名士天下”
当代中国建筑代表作
全球化视野中，找回中国文化的自信
价值体系包含项目两个层面的利益承诺：
物理层面： “当代中国别墅代表作”是对“北京别墅”的深刻解读，可以让目标
客群清晰理解项目的意义、价值以及规划、设计、建筑等方面的
独到匠心。
精神层面： “全球视野中，找回中国文化自信”是对“名士”精神在时代潮流下
影响的认识，通过这样的视角，可以清晰转化“名士”精神对于
项目优势产品的进一步提升，让目标客群认同本案的精神气质。
不只局限于对传统的缅怀和赞赏，不固步自封局限于过去的眼界，以发展的眼光，
以全球化视野看传统，以第三人称视角向传统致敬。
普通人在北京看世界，我们站在世界的高度看北京。
视野和形象高度的不同，将奠定本案与“泊来别墅”和“中式别墅”的形象区隔，为项目赢得更多市场认同和社会认同。
（3）创意策略：
（4）平面表现：
第一波攻击
户外单立柱
户外广告牌
在这个东方国度
人们历来以自己的建筑为荣
从前的中国建筑
表现着东方古国的智慧和美感，成就了历史的光彩
今天的中国建筑
包容了传统与现代的平静对话，仍是这城市的骄傲
中国建筑里，承传着几千年的文化精髓
***的，不只是充满灵性的院落
还包括清明不争的敦厚家训、讲究的规矩、
温润风雅的庭台水榭和骨子里亲自然的生活理想
2019，北京湾
当人们还站在北京看世界，我们站在世界的高度看北京
我们以“北京别墅”传承中国意境，包容西方格局和现代材料
希望从当代中国建筑开始
重新建构中国的人居方式，重新塑造中国人的精神生活
北京别墅——当代中国建筑代表作
第一波攻击报广文案
第二波攻击
户外单立柱画面
户外广告牌画面
中国人<br****惯在建筑中
寻找生活思想的答案
政治家的宏愿、
思想家的深思、
学问家的博识、
文学家的***……
中国建筑里，寄托了太多精神生活的理想
在中国人眼中，居家不仅是栖身，更是人格的涵养
亲情的构建，意境的营造，
是中国建筑的美学和智慧所在
2019，北京湾
当人们还站在北京看世界，我们站在世界的高度看北京
我们以“北京别墅”传承中国意境，包容西方格局和现代材料
希望从当代中国建筑开始
重新建构中国的人居方式，重新塑造中国人的精神生活
北京别墅——当代中国建筑代表作
第二波攻击报广文案
第三波攻击
户外单立柱
户外广告牌
所谓名士
只在这里
被几千年的提及
姜太公垂钓天下、
范蠡隐逸山林、
王羲之雅序兰亭、
陶渊明避世桃源……
一段段玩味千古的情境对话
让“名士”成为中国人的精神向往
当代中国建筑的代表作品，也应该具备“名士”的风骨和意境
2019，北京湾
当人们还站在北京看世界，我们站在世界的高度看北京
我们以“北京别墅”传承中国意境，包容西方格局和现代材料
希望从当代中国建筑开始
重新建构中国的人居方式，重新塑造中国人的精神生活
北京别墅——当代中国建筑代表作
第三波攻击报广文案
报广第二套思路
陌生的北京
工业文明的价值观，湮没世代相传温润如玉的人格魅力；
琴棋书画的风雅，迷惘在高学历、高收入、高消费；
熟悉的建筑、景物、风俗，都已海市蜃楼一样消失……
在断裂了传统文化和美学根基的社会里
我们看到的是一个完全陌生的北京
我们迷失了自己的精神家