文档介绍：该【某广告推广策略建议】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【20】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【某广告推广策略建议】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。“长江之家家”阶段广广告推广策策略建议
(7月-9月)
广告目标
市场分析
项目
前期分析
消费者
竞争
策略
实施计划
广告目标:
阶段分析:根据企业业对销售周周期的判断断,本阶段段,应是项项目的入市市引导期。。
入市引导期期的广告目目标:
1、吸引关关注,提升升项目知名名度;
2、培养消消费者初步步认同和好好感,奠定定消费者心心中较高的的心理价位位;
3、为后续续的强销期期打下一定定基础.
一、市场分分析
项目分析:
优点:
滨江的独特特优势(南南京其他楼楼盘所没有有):第二二市中心/中中保区五五大居住区区之一/安静、、空气清新新/景景观观丰富。
2、高尚网网络社区:智能能化管理系系统
3、德国建建筑色彩、、风格;
项目分析:
缺点:
1、项目区区域处在河河西中保区区,属非开开发成熟的的住宅区,,距市中心心较远;
2、地点距距最近公交交站点需15分钟路路程;
3、按楼盘盘地点,目目标受众认认为价格距距心理价位位(2600-3000元))高;
前期广告分分析
前期广告共共三类,报报纸、户外外、车身。。
“亮相”很很重要,是是消费者对对项目的第第一印象。。但我们的的报纸过于于平淡,未未起到比较较好的效果果。
前期期诉诉求求未未能能阐阐述述实实际际问问题题““塑塑造造项项目目一一个个具具体体的的形形象象””。。
目标标受受众众::
一为为年年龄龄30岁岁左左右右高高学学历历的的新新兴兴企企业业白白领领,,他他们们收收入入在在南南京京市市平平均均水水平平之之上上,,夫夫妇妇两两月月均均收收入入高高于于3000元元,,追追求求居居住住环环境境和和私私密密空空间间;;
另一一类类为为高高收收入入的的老老板板阶阶层层、、自自由由职职业业者者、、高高收收入入专专业业人人士士如如画画家家、、艺艺术术家家、、律律师师、、外外科科医医生生、、教教授授等等,,他他们们的的月月均均家家庭庭收收入入超超过过5000元元
※目标受众引引自“深国企企策划书”
购买行为分析析:
消费者在购买买决策之前,,均会将所有有相关楼盘统统统看遍。
目标消费者对对于报纸上的的所有广告都都会认真关注注,但最后给给其留下深刻刻印象的少之之又少。
在我们的目标标消费者中,,因其文化层层次、收入水水准已经相对对较高,对楼楼盘的附加值值有特殊要求求。
竞争环境分析析:
根据媒介监测测统计,5月月份共有85个楼盘发布布广告,广告告发布金额达达280万,,直接的竞争争楼盘月安花花园、金陵世世家、晶采馨馨家、利德家家园、典雅居居均有不同程程度的广告投投放