文档介绍：江西师范大学
硕士学位论文
广告信息传播中的格式塔思想探析
姓名:胡婧
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:王永环
20080501
摘要识,来探讨格式塔心理学在广告传播活动中的认知原理与运用;阐述了广告信息各种各样的广告铺天盖地的围绕在我们周围,广告主希望他投放的广告有效,而消费者也需要获得有用的广告信息,因此对广告的要求也越来越高。人们对广告信息传播的更高要求,促使传播研究者找到一个突破口,从理论上,来探讨大脑对视觉所传送信息的处理和理解方式;在操作方法上,把广告设计、改进得更加符合人的生理和心理需求。运用格式塔心理学的认知方法等概念,不仅突破了传统广告心理中知觉与思维之间的研究界限,而且可以为广告传播活动的操作提供新的思路。本文通过对格式塔心理学产生和发展理论背景的追溯,结合广告学的相关知的特点以及与广告传播相关的理论;论述了格式塔心理学视知觉规律和基本原则,包括:完形性、简化、选择性、理解性和恒常性,并对如何运用这些理论来指导广告的设计提出了自己的看法;最后探讨了格式塔心理学对广告信息传播的意义及其启示。关键词:格式塔信息传播广告
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言引一门研究人的知觉规律的学说,主张用“格式塔”的观点研究心理现象,认为人的知觉是通过“形赐瓿傻模魏巍靶巍倍际侵>踅辛嘶橹蚪ü沟结果,并非一定是客体本身实际存在的。为了进一步验证自己的观点,格式塔心理学派进行了大量实验研究,发现了一系列感知原理,并将它们概括、总结成格式塔心理学定律。这些定律,既包括了视觉过程中图形与背景的辩证关系,也包运用这些定律,可以分析人类是怎样通过视觉接触,最终形成知觉的一般过程。研究。其对象应与传播研究的对象一样,为传者、信息、媒介与受者等。其中,者的潜在需求上。而培养需求及态度的养成过程中,认知是起决定作用的。而格式塔心理学可以从认知的角度来对信息的结构进行完形,对受众的知觉进行完形其次,广告创意、广告设计需要把握消费者的心理行为特征。广告可以形成的信息给受众裁囱男畔ⅰ⑹裁囱奶峁┓绞阶钅艽蚨苤这些问题实际格式塔心理学,又称完形心理学,是西方现代心理学的主要流派之一。它是括了借鉴物理学中“场”的概念,来论述心理现象及其机制。格式塔学派认为,知觉为人的传播活动的基础,认识、研究传播活动离不开对知觉的理解。鉴于此,格式塔对认知规律的研究对我们认识、理解各种形式的传播活动无疑具有积极意义。广告传播在当今时代已是不可或缺的传播形式。随着信息经济时代的来临,广告在经济活动中的作用越来越引入注目。广告研究是在传播学所揭示的信息传播整体活动的一般规律基础上,进一步研究广告领域特殊矛盾和特殊规律的科学受者对信息的认知、理解当为广告传播研究的重要方面。在广告信息传播过程中,广告展示、表现、传递、接收等环节,就是广告传者说服受众通过对广告信息的认知、理解,转化为态度和行为的过程。在广告传播心理的研究中,用现代心理与有关的心理学理论探讨、观照广告传播中的信息特征形式,具有非常重要的意义,具体体现在以下几个方面:首先,广告可以激发消费者的购买动机并提供相关信息。个体消费行为指的是消费者在寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施时所表现出来的一切脑力活动。这首当其冲的体现在形成消费者的购买需求,或是唤醒消费等方面来进行研究的。消费者的需要,并且给消费者提供与产品相关的信息。但是,如何才能形成消费者的需要纬墒裁囱男枰2拍艽偈瓜颜咦鞒龉郝蛐形广告提供什么样广告信息传播中的格式塔思想探析
通过对格式塔心理学的分析研究,来了解人的视知觉规律,以及这些规律是如何对人的视觉产生影响的,进而发现信息编码过程中的潜在规律,并以此来增进和上就是如何把握消费者的价值观,找到消费者所关注的商品特性,从而找到自己商品的卖点,把卖点以合适的方式呈现给受众,从而打动受众的问题。我们可以提升对广告设计的理性认识,以便能有效的指导广告设计工作。再次