文档介绍：招行沈阳分行个人银行业务市场竞争战略研究学位论文作者姓名:金勇指导教师:曾华副教授东北大学工商管理学院申请学位级别:硕士学科类别:管理学学科专业名称:工商管理论文提交日期:年学位授予日期:答辩委员会主席:杜晓君教授人:高莹副教授李雪欣教授密级论文答辩日期:年评阅东北大学年
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招行沈阳分行个人银行业务市场竞争战略研究摘要招商银行沈阳分行成立于年眨暾猩桃蠥股成功上市,年稍谙愀鄢晒ι鲜校晌I蜓羰欣习傩兆钍芑队纳桃狄校什柿孔詈玫纳桃银行。储蓄存款规模列全市第四,个人资产业务规模列全市第五,在沈阳市各金融机构中其个人银行业务各类指标靠前,较工行沈阳分行、建行沈阳分行和农行沈阳分行三家国有商业银行仍有一定差距,处于个人银行业务市场挑战者地位。面对现有的市场领导者和即将进入的潜在竞争者,招行沈阳分行个人银行业务应该如何应对激烈竞争鼻研究招行沈阳分行的资金运用问题、讨论如何开发并保住其优质客户是非常必要的;分析其面临的机遇和挑战,探讨其在沈阳市的市场竞争地位,确定其现实竞争者及潜在竞争者,并进而研究其市场竞争战略是极有价值的。本文以此为背景,采用分析法分析招行沈阳分行个人银行业务面临的机遇和挑战,指出其现实竞争者和潜在竞争者,判断各类竞争者的不同反应类型,分析其优劣势,指出了工行沈阳分行、建行沈阳分行和农行沈阳分行是招行沈阳分行个人银行业务的现实竞争者,工行沈阳分行是沈阳市个人银行业务中负债业务的市场领导者:建行沈阳分行是沈阳市个人银行业务中资产业务的市场领导者。外资银行是招行沈阳分行个人银行业务的潜在竞争者,招行沈阳分行应在完善自身机制、保护传统业务及中间业务市场份额的基础上,加大金融创新力度,从金融创新这个细分市场发动侧翼进攻,在此基础上提高市场占有率,挑战沈阳市个人银行业务的市场领导者地位,在潜在竞争构成真正威胁之前,构筑起高高的准入壁垒。本文共分六章:第一章引言部分,对论文问题的提出、研究方法及结构进行了描述。第二章理论部分,对文中涉及的市场竞争战略、市场竞争者、不同竞争地位企业的竞争战略和反应类型,以及个人银行业务理论进行了综述。第三章分析部分对招行沈阳分行的个人银行业务展开分析,指出其内外部环境方面的优势、劣势、机遇和挑战。第四章竞争对手分析部分对招行沈阳分行个人银行业务的竞争对手加以分析。第五章市场竞争战略研究部分提出了招行沈阳分行个人银行业务今后的市场竞争战略。第六章结论部分对全文加以总结,进一步明确招行沈阳分行个人银行业务的发展策略。关键词:招行沈阳分行;个人银行业务;市场竞争战略东北大学硕士学位论文摘要
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